Atributos de Marca

Atributos de marca são características que delimitam, com precisão, o que a marca é e o que ela não é. Eles definem padrões de comportamento, visão de mundo, forma de interação e postura diante do público. Em termos práticos, orientam como a marca age, decide e se posiciona em diferentes contextos.

Esses atributos funcionam como critérios objetivos durante a construção da persona de marca: explicam como ela deve ser representada, quais traços devem ser reforçados e quais caminhos devem ser evitados. Ajudam a manter coerência e a sustentar decisões estratégicas e criativas ao longo do tempo.

A identificação desses traços ocorreu por meio de dinâmicas estruturadas de personalidade de marca, utilizando o método I'MMO, desenvolvido pelo The Ugly Lab, realizadas com a equipe interna da Auralis. Esse processo garantiu leitura coletiva, alinhamento cultural e aderência à realidade da organização.