Análise Arquetípica
Para a construção da persona de marca, utilizamos a biblioteca de arquétipos BAKKA, desenvolvida pelo The Ugly Lab. O material amplia o modelo clássico de 12 arquétipos de Margaret Mark e Carol S. Pearson, fundamentado nos conceitos de Jung, e o desdobra em 60 subarquétipos. Essa estrutura organiza os perfis em 12 eixos e 4 polos, distribuídos em 15 classes, o que permite maior precisão na leitura de traços comportamentais.
A versão BAKKA 2.0 expande esse sistema para 146 combinações possíveis, aprofundando as intersecções entre perfis e viabilizando uma análise mais minuciosa e específica da personalidade da marca.
A interpretação dos resultados obtidos na aplicação do I'MMO é estruturada em três dimensões complementares. São elas:
Como a marca é orientada internamente.
RegenteDefine os valores, motivações e crenças que sustentam as decisões da marca antes de qualquer expressão externa.
Como a marca se comunica.
IdealistaTraduz o núcleo em linguagem, tom de voz e comportamento simbólico nos pontos de contato.
Qual a reputação da marca.
VigilanteRevela o arquétipo na experiência concreta: produtos, serviços, atendimento e ações do dia a dia.